Werbeziele
Jena ist die große Ausnahmestadt im Osten Deutschlands. Jenas Einwohnerzahlen steigen, die Exportquote liegt bei fast 50 Prozent (verarbeitendes Gewerbe mit über 50 Beschäftigten), jährlich werden ca. 200 Patente pro 100.000 Einwohner angemeldet, während der deutsche Durchschnitt bei gerade 59 Patenten liegt. Denoch sind viele großartige Leistungsdaten aus Wirtschaft und Wissenschaft bei potenziellen Partnern unbekannt.
Für die Kampagne wurden daher drei Hauptziele formuliert:
1. Mögliche Partner sollen auf die herausragenden Leistungen Jenaer Unternehmen und wissenschaftlicher Einrichtungen aufmerksam gemacht werden und begreifen: "Jena könnte mir nützen".
2. Möglichst viele potenzielle Partner sollen zum Eintritt in einen Dialog bewegt werden – sei es mit den Einrichtungen selbst, mit einem Jenaer Netzwerk, mit JenaWirtschaft oder anderen Standortvertretern.
3. Die Kampagne soll ansässigen Unternehmen Module in die Hand geben, die es ihnen erleichtern, neue Kunden für sich zu interessieren und mit ihnen ins Gespräch zu kommen.
Als primäre Zielgruppe wurden Fachkräfte aus Wirtschaft und Wissenschaft, Unternehmer, potenzielle Geschäfts- und Projektpartner für Jenaer Firmen und Forschungseinrichtungen sowie Investoren definiert.
Kampagnenmotive
Auftrag
Der Auftrag zur Vorbereitung und Umsetzung der Kampagne wurde im Herbst 2009 nach einem Ausschreibungsverfahren an die Jenaer Agentur ART-KON-TOR vergeben. Eine wesentliche Anforderung dabei war, einen Slogan zu finden, der
- Jena als selbstbewussten und einzigartigen Ort benennt
- die ansässigen Unternehmen, wissenschaftlichen Einrichtungen und Netzwerke gleichermaßen anspricht, so dass diese hinter ihm stehen können
- die Zukuftsfähigkeit des Standorts Jena verdeutlicht
- stolz macht
- gut erinnerbar ist
- mit der etablierten Marke "Jena – Lichtstadt" kombinierbar ist
Der Vorschlag "Jena – der Standort für Fortgeschrittene" erfüllte alle diese Kriterien und erhielt daher den Zuschlag.
Weiterhin ging es um die Kreation einer eigenen Bildsprache und um die Umsetzung in verschiedene Medien. Im Mittelpunkt sollten die für Jena wichtigsten Branchen und Kompetenzfelder stehen: Optische Technologien, Medizintechnik, Analytik & Bioanalytik, Software & E-Commerce, Pharma & Biotechnologie, Photovoltaik, Präzisionstechnik und das Handwerk. Ein weiterer Aufgaben-Schwerpunkt war die Darstellung der engen Vernetzung von Wirtschaft und Wissenschaft in Jena, die viele Synergien ermöglicht und zum Erfolgsrezept des Standorts gehört.
Jedes der so entwickelten Bildmotive ist mit einem O-Ton aus den Jenaer Unternehmen unterlegt, der beispielhaft das hohe Leistungsniveau illustriert. "Ein Augenzwinckern ist natürlich jedesmal inbegriffen", so Wilfried Röpke, Geschäftsführer von JenaWirtschaft zur Kampagneneinführung. "Nur die Fachleute verstehen die Fachbegriffe. Aber alle anderen erhalten auch eine Vorstellung von dem unglaublichen Know how, das in Jena vorhanden ist. Und darauf können alle Jenaer sehr, sehr stolz sein. Auch wenn sie von 'Data Mining' oder 'Realtime-Multi-Angle-Bildaufnahme' noch nie gehört haben."
Aktionen und Medien
Die Kampagne startete am 18. März 2010 im Rahmen eines Unternehmer-Brunches in Jena. Anwesend waren der Jenaer Oberbürgermeister Dr. Albrecht Schröter, der Aufsichtsrat der Wirtschaftsförderungsgesellschaft Jena, der Geschäftsführer der Wirtschaftsförderungsgesellschaft Jena, Wilfried Röpke und zahlreiche Vertreter der Jenaer Unternehmerschaft, der ansässigen Forschungseinrichtungen und der verschiedenen Jenaer Netzwerke.
Im öffentlichen Raum und im Internet
In den kommenden Monaten wird "Der Standort für Fortgeschrittene" mit verschiedenen Medien bekannt gemacht: beispielsweise mit City-Cards, die in den großen Thüringer Städten verteilt werden, mit Großbannern und mit Plakaten. Gleiches gilt in Form von Internet-Bannern für den virtuellen Raum. Zum Start der Kampagne werden Anzeigen z.B. in der Thüringer Zeitungsgruppe, dem Stadtmagazin 07 und auf www.jenapolis.de geschaltet. Ein besonderer Schwerpunkt sind die Fachmessen zu den verschiedenen Branchen bzw. Kompetenzfeldern. Für diese stellt die Kampagne Materialien wie Rollups, Plakate, Flyer etc. zur Verfügung, welche für den Standort Jena werben.
Alle Materialien, die im Rahmen der Kampagne "Der Standort für Fortgeschrittene" bestellt werden können, finden Sie in der Toolbox.
Jenaer Unternehmen und wissenschaftliche Einrichtungen, welche die Kampagne ebenfalls unterstützen möchten oder Anregungen für künftige Projekte haben, sind willkommen. Wir freuen uns über Ihre Rückmeldung.
